Rede de Pesquisa

Este tipo de campanha é útil para quem quer ser encontrado através das pesquisas do Google.

O seu objetivo é receber cliques nos anúncios, ou conversões. A “conversão” pode ser definida pelo anunciante, da seguinte forma: digamos que você deseja que os usuários preencham formulários no seu site.

Para isso, você determina que uma conversão será o preenchimento de um formulário, ou qualquer outra ação que você deseja que os usuários executem dentro do seu site.

Portanto, se as pessoas pesquisam pelos seus serviços no Google, vale a pena investir neste tipo de campanha.

Por exemplo, se você tem um restaurante em São Paulo, você pode criar anúncios que serão exibidos quando as pessoas pesquisarem palavras-chave como:

• “restaurante”;
• “almoçar em São Paulo”;
• “restaurante à la carte”.

Todas as pessoas que estiverem pesquisando a partir da cidade de São Paulo serão impactadas.

O Google sabe de onde as pesquisas estão sendo feitas, baseando-se no endereço de IP, e mostra os anúncios apenas para elas.

Os resultados de pesquisa do Google Ads são exibidos em um local diferente dos resultados orgânicos de pesquisa do Google.

São também de maneira distinta, de forma que a classificação de uma página na busca orgânica não influencia a classificação de um link patrocinado, e vice-versa.

Além disso, os anúncios em rede de pesquisa também podem ser estendidos para os parceiros de pesquisa.

Nisso, podemos citar sites como Terra, Globo.com, que possuem a ferramenta de busca do Google dentro de seu próprio site.

Porém, a exibição dos resultados nos parceiros de pesquisa é opcional.

Neste tipo de campanha você paga por cada clique recebido nos seus anúncios.

Rede de Display

Este tipo de campanha não trabalha com anúncios de texto, mas sim com anúncios gráficos – os famosos banners, que são exibidos apenas nos parceiros da Rede de Display.

Talvez você já tenha percebido que, logo após pesquisar algum produto no Google, na maioria dos sites que você visita, começam a ser exibidos anúncios de produtos semelhantes aos que você pesquisou.

À eles, estes banners, chamamos de anúncios da Rede de Display.

Entretanto, apesar de ser bastante usada com o objetivo de gerar conversões, os anúncios na Rede de Display nem sempre têm esse intuito.

YouTube Ads

Segundo maior buscador do mundo, o YouTube é diariamente acessado por centenas de milhares de pessoas.

Elas procuram literalmente por tudo: entretenimento, dicas, notícias, tutoriais, conteúdo educativo – e tudo mais que você possa pensar.

Então, por pertencer ao Google, não podemos deixá-lo de fora da Rede de Display do AdWords.

Todos os dias, centenas de milhares de pessoas acessam o YouTube e assistem a mais de seis bilhões de horas em vídeos. São pessoas procurando entretenimento, informações, dicas e soluções para problemas. Não é à toa que o YouTube se tornou o segundo maior buscador online, perdendo apenas para o próprio Google.

Muitas são as possibilidades de criação de anúncios dentro da plataforma de vídeo.

É também possível definir quando e onde um anúncio – em vídeo, óbvio – será exibido. E também determinar a audiência formada, claro, com as pessoas que tem o perfil do cliente ideal (ICP) de seus negócios.

Google Shopping

Para quem possui um ecommerce e tem dificuldades e quer anunciar o vasto catálogo de produtos, o Google Shopping é uma alternativa.

Promover os produtos e trazer tráfego para o site, ter uma maior geração de leads ou atrair pessoas para a loja física são ações possíveis.

Se você deseja anunciar no Google Shopping, precisa enviar os dados de seus produtos para o Google Merchant Center.

Isso se dá utilizando um feed de dados. Usualmente, um arquivo .xml que contenha as informações dos produtos, imagens e também preços e condições.

É bem diferente dos anúncios tradicionais do Google Ads. Isso porque as pessoas terão uma panorama quase que completo sobre o produto vendido antes de darem um clique.

Foto do produto, título, preço, nome da loja… enfim, tudo que é relevante ao usuário é entregue de primeira – e isso ajuda na sua tomada de decisão de compra.

Quais as vantagens de usar o Google Ads?

As vantagens de usar Google AdWords são muitas. Além de oferecer uma ampla plataforma inteligente, capaz de sugerir modificações na campanha e dar ideias de otimização para os seus anúncios – sim, existe o campo “Oportunidades” que dá sugestões de melhorias para a sua campanha – esta ferramenta oferece muitas opções de mensuração.

Em sua plataforma totalmente customizável é possível exibir os dados mais relevantes e métricas que vão dizer se os seus resultados são satisfatórios ou não.

Você cria os anúncios

Os anúncios patrocinados da Rede de Pesquisa do Google Adspossuem um formato padrão: título, texto do anúncio e URL de visualização.

Nestes campos, com exceção da URL, você pode exibir suas ofertas e “vender o seu peixe”.

Alem disso, ainda é possível criar extensões de sitelinks, que direcionam o clique diretamente para uma página específica do seu site.

Você decide onde e quando os anúncios serão exibidos

Através das configurações da campanha, você pode segmentar os anúncios por local.

Isso porque há a possibilidade de escolher países, estados e cidades e também delimitar um raio de alcance a partir de cada cidade – , idioma usado no Google.

Por exemplo, você querer anunciar apenas para franceses que estão no Brasil, nesse caso eu seleciono o idioma da interface do Google como “francês” e escolho o local “Brasil”.

Também é possível selecionar os dias e horários de exibições de anúncios.

Você escolhe as palavras-chave

Palavras-chave são os termos que irão acionar os anúncios quando o usuário digitar termos semelhantes ou relacionados no buscador.

Ou seja, se você definir que uma das palavras-chave dos seus anúncios é “restaurante”, quando os usuários digitarem isto no Google, o seu anúncio mais relevante para aquela busca, será acionado.

Você direciona os links para a página que desejar

Ao criar um anúncio, você pode apontar o link patrocinado para qualquer página do seu site, seja a página de um produto específico, um conteúdo sobre a área de atuação da sua empresa.

É interessante sincronizar a palavra-chave com a página de destino do link, pois isto melhora o posicionamento do anúncio.

Desta forma é possível focar em objetivos mais específicos, ou na área de atividade da empresa de maneira geral.

Alterações em tempo real

Outra grande vantagem dos links patrocinados é que você pode fazer tudo em tempo real, pode criar, modificar, excluir anúncios em questão de segundos, muito diferente de anúncios em jornais ou televisão.

Variedade de dados para serem mensurados

Esta é, sem dúvidas, a cereja do bolo.

As métricas oferecidas pelo Google AdWords são variadas, sendo possível mensurar quase todo tipo de dados que seja relevante para a campanha, facilitando o aprimoramento e otimização do investimento nos anúncios.

Plataforma totalmente customizável

Devido à grande variedade de dados oferecida pelo Google Ads, não é ideal e nem possível que você visualize todos eles, para isto você pode configurar a sua “área de trabalho” da maneira que julgar mais eficiente, exibindo apenas os dados que são relevantes para a estruturação das campanhas.

Você escolhe quanto deseja gastar

O objetivo principal da Google é oferecer a melhor experiência possível aos usuários da internet, pensando nisso a empresa criou um sistema de leilão que define quanto você vai pagar para exibir os seus anúncios.

São avaliados os seguintes itens:

• Experiência da página de destino: isso inclui velocidade de carregamento, qualidade visual e usabilidade da página;
• Relevância do anúncio: o quanto a sua página de destino corresponde ao assunto abordado nos anúncios que você criou; e
• Taxa de cliques esperada (o Google consegue estimar quantos cliques o seu anúncio vai receber)

Estes itens compõem o Índice de Qualidade. O valor que o anunciante paga é o resultado do seguinte cálculo: Índice de Qualidade x Leilão.

Isto significa que quanto melhor for a qualidade dos seus anúncios e da sua página da web, menos você precisará pagar para ficar bem posicionado nas pesquisas do Google.

Além disso, é possível delimitar um orçamento diário. Quando você limita um orçamento diário o Google exibe seus anúncios de forma intercalada, fazendo com que o seu anúncio seja exibido ao longo de todo o dia.

Com o Google Ads, você paga apenas quando alguém clicar no seu anúncio e for direcionado para o seu Website, e não quando o anúncio é apresentado. Em outras palavras, você paga quando a publicidade funciona.