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SEO - Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca) - é a junção de uma série de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web no geral. Através dessas otimizações é possível alcançar bons rankings orgânicos, que geram tráfego e autoridade para o site.
Sendo assim, o Google Ads e o SEO são estratégias opostas, sendo uma de tráfego pago e outra de tráfego orgânico, respectivamente. Porém é importante ressaltar que no marketing digital, todas as ações estão interligadas, sendo possível - e recomendável - entender as métricas de determinada áreas para que seja possível otimizar a outra. É fundamental, por exemplo, alinhar a linguagem, público e foco de todas as ações de forma individual, para que no macro elas façam sentido e conversem entre si, mesmo que em plataformas diferentes.
O Google Ads é uma plataforma extremamente completa e que permite a análise minuciosa de cada termo e cada palavra dentro dela, podendo ser feitas uma série de segmentações para otimização. Levar estes insights para o SEO pode ser um bom caminho para rankear a empresa tanto no orgânico, quanto no pago.
Palavras-chave
Ao montar a segmentação de uma campanha paga, é preciso selecionar as palavras-chave pertinentes ao produto/serviço de que se trata a campanha, atingindo, assim, o máximo de pessoas que utilizam o termo em suas buscas. Já as palavras-chave negativas são justamente aquelas que ficam de fora das buscas.
O SEO está diretamente ligada à produção de conteúdo. Logo, entender as palavras-chave do seu negócio podem te nortear para criar material relacionado a esses termos. As palavras-chave negativadas, por exemplo, podem ser utilizadas em outros contextos, gerando conteúdos para seu blog, site ou redes sociais, caso a segmentação seja mais ampla.
Extensões e CTAs
Alinhar as extensões utilizadas na campanha paga e observar quais performam melhor em conversão de cliques é um excelente insight para fazer adaptações das palavras utilizadas e desenvolver CTAS muito mais efetivos.
Title tags e meta descriptions
Title tags e meta descriptions tratam-se do título e da pequena descrição que acompanham o resultado de busca no Google.
No SEO, esses detalhes são muito importantes, por isso é importante verificar a efetividade dos title tags e meta descriptions e ir realizando as alterações necessárias para otimização. No Google AdWords é possível verificar as title tags melhor ranqueadas e com mais conversão de cliques, facilitando assim os ajustes de SEO.
Vale lembrar que, geralmente, as estratégias de marketing de maneira geral precisam de alguns dias para serem validadas e apresentarem resultados, o importante é ter clareza das ações e testes que precisam ser feitos e manter todas as vertentes do marketing o mais alinhadas entre si para alcançar melhores resultados.
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