Já em 2018 o app deu indícios dessas mudanças, quando lançou o IGTV, para disputar com o YouTube vídeos mais longos. Agora o principal concorrente é o TikTok, e a plataforma lançou o Reels, destinada para gravações de vídeos curtos e utilização de efeitos sonoros, idêntico ao TikTok. 

Outra novidade é a integração que o Insta realizou com o Messenger do Facebook, possibilitando que as duas redes guardem as conversas. 

"Sejamos honestos, há uma competição muito grande neste momento. O TikTok é enorme, o YouTube é ainda maior, e há muitos outros [apps] se destacando também", disse Adam.

Ainda de acordo com ele, a plataforma nos próximos meses também dará prioridade para conteúdos de compras, o app já possibilita que as contas comerciais cadastrem produtos em seus catálogos e redirecionem para um e-commerce. 

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