Permeando conceitos e temas com diversidade, muitas marcas, em tempos de muitas teses progressistas, ao passo que os consumidores exigem posicionamento mais humanitário e menos mercantil das companhias, perceberam oportunidades de serem co-participantes da construção de uma nova sociedade. E com o termo "novo normal" em alta, o famoso formato de comercial de família de margarina, tão utilizado nos anos 90, já não agrada mais o público como antes.
Por isso, buscando trazer o mais próximo à realidade do povo brasileiro sem deixar de manter viva a tradição do Dia dos Pais, algumas marcas este ano realizaram campanhas que certamente ficarão marcadas e, inclusive, apontam tendências e o direcionamento de como o tom de voz das marcas irão se posicionar nos próximos anos. Confira abaixo:
Buscando propor uma reflexão profunda, a Johnnie Walker, marca de uísque escocês pertencente ao grupo Diageo, realizou uma ação em que apresenta seu novo produto, o whiskey Blue Label, e convida o ator Lázaro Ramos para trazer a ideia de 'Walker Fathers' (ou 'Pais que andam' na tradução livre), propondo ao público uma reflexão sobre as jornadas de ser pai, de modo ressignificado, em que o pai deve se permitir mergulhar nas transformações que surgem na paternidade: "Eu acho que ser pai é estar em movimento eternamente, sabe? A cada transformação que acontece com meus filhos, eu necessariamente preciso me transformar também" afirma Lázaro Ramos no vídeo promocional.
Assista:
Conhecido por realizar todo ano campanhas que apresentam histórias reais, o Grupo Boticário, empresa brasileira pioneira em adotar a Licença Parental Universal para todos os seus colaboradores, lançou um vídeo em que apresenta uma história que ficou famosa em 2014, a de Marivaldo de Paula e sua filha Ana Cristina, que viralizou na internet, após o pai tatuar o dispositivo que sua filha utilizava no ouvido, por ter problemas auditivos. Marivaldo também resolveu buscar levantar fundos para viabilizar um transplante coclear. A condução do vídeo é "coisa de pai":
O mais novo filme promocional da Natura, relembra um caso que todo país acompanhou: a perde de Paulo Gustavo, por conta das complicações do coronavírus, e a luta de seu marido, Thales Bretas, de ter que assumir sozinho a responsabilidade de cuidar dos dois filhos do casal. No vídeo, a marca mescla o conceito do seu novo produto, a fragrância Tato, com a história da família de Thales, de que a ideia de paternidade ativa e sensibilidade não é algo feminino. No lançamento do produto, a marca apresenta homens se cuidando e falando sobre sentimentos.
Veja abaixo:
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