Após uma longa pressão do público e consequentemente dos principais patrocinadores do programa, a emissora anunciou a saída do funkeiro.

Os principais patrocinadores eram: Ambev, Tik Tok, Seda, Banco Original e Aurora Alimentos.

A Aurora, que investiu cerca de R$ 100 milhões em anúncio master no reality, foi uma das primeiras a emitir um comunicado oficial:

“Em virtude dos últimos acontecimentos no programa A Fazenda, que envolvem o participante Nego do Borel e a participante Dayane Mello, informamos que a Aurora já está em contato com a Record. Estamos aguardando as apurações para que as medidas necessárias e justas sejam tomadas o quanto antes. Não apoiamos e nem vamos aceitar que atitudes que violem os direitos das mulheres ou de qualquer outro indivíduo passem impunemente."

Após uma longa pressão do público e consequentemente dos principais patrocinadores do programa, a emissora anunciou a saída do funkeiro.

Em seguida, as outras marcas também se posicionaram. Casos como esse revelam o outro lado da moeda em ter sua companhia associada à reality shows, especialmente os que possuem uma alta quantidade de polêmicas.

Um outro caso recente, foi o da Coca-Cola, que anunciou em uma prova no Big Brother Brasil deste ano, que continha sua logo e cores, e foi vencida pela rapper Karol Conká, em um momento do jogo que ela vinha sofrendo enormes críticas do público. Na ocasião, diversos internautas criticaram a Coca por estar patrocinando o programa e, como consequência, mencionaram de forma positiva sua principal concorrente, a Pepsi.

Após uma longa pressão do público e consequentemente dos principais patrocinadores do programa, a emissora anunciou a saída do funkeiro.
Após uma longa pressão do público e consequentemente dos principais patrocinadores do programa, a emissora anunciou a saída do funkeiro.

Com isso, anunciar em um programa que possui uma enorme audiência, pode trazer uma enorme exposição da marca, especialmente quando, de acordo um estudo interno da Globo, apontou que 40% dos brasileiros conhecem as marcas através de reality shows, além de 32% do público revelar que tem interesse por um determinado produto, quando veem que está sendo utilizado no programa. Mas por outro lado, também é preciso um plano de gestão de crise, que consiga lidar com diversas situações e prever cenários futuros.

Isso ocorre em um momento que também existe um enorme faturamento nestes programas. De acordo com o estudo da Kantar Ibope Media, que mostrou que a publicidade nos reality shows teve um aumento de 26% em 2021 (em relação ao mesmo período em 2020).